Caminando por la otra vereda, pero por la misma calle.

August 8, 2017 6:12 pm Published by

Nicolás Landauro

Después de mucho tiempo alejado del mundo de las agencias, vuelvo a ellas y al área de la creatividad. Yo soy Kotleriano, viví en ese planeta durante millones de años humanos. Pero reconozco lo agradable que es volver al desorden ordenado de la creatividad, las ideas ridículas aquí tienen un gran espacio, son respetadas y sobre todo, escuchadas.

Un par de días atrás, mi director comercial le decía a la Fran, la nueva Arte JR de la agencia. “Con Nico y Felipe (Mi dupla creativa) hemos estado en 2 licitaciones y ganamos las 2. Tienes 2 maestros que te enseña-rán mucho”.
Sonó lindo y motivador, estaba muy contento por lo que junto a Felipe estamos logrando. Pero cuando me fui de la agencia, caminando como siempre, pensé mucho en eso que dijo César.
Además de Publicista, también soy docente en distintas escuelas, y con mis ya 7 años como académico, me di cuenta de que lo que menos hago es enseñar.

Un padre y una madre enseñan, yo prefiero decir que transmito, lo poco y nada que sé, pero transmito. Tanto a mis alumnos como los Creativos que entran al equipo, sólo transmito lo que veo, lo que escucho y lo que vivo en cada campaña.
Me gusta la palabra transmitir, porque es abierta a la interpretación de cada persona, otra palabra que amo, interpretar. Enseñar me queda grande.
Eso es lo que haré ahora en este documento, transmitir algo que viví, para que ustedes lo interpreten, lo sumen o lo desechen de su memoria.

Bueno, el tema es que conversando con muchos amigos y colegas pertenecientes a este planeta de creatividad, sumando, restando, dividiendo, multiplicando, llegué a 2 puntos de desarrollo creativo. Mi desarrollo creativo, que por lo demás puede ser muy distinto al de ustedes.

No se los doy como tips, porque no soy quien para hacerlo, pero a mí me sirvieron.

1.- La creatividad es familiar directo del conocimiento diverso.
2.- Prueba y Error.

Afortunadamente el punto 1 me acomoda mucho, ya que soy una persona que le gustan muchas cosas. Patinar, la música, leer libros y revistas (ojalá de áreas que no manejo como la moda, el vitrinismo y diseño de interiores, tendencias de belleza, etc). Me gusta ver películas y series (aunque me desconecto rápida-mente, obvio me pongo a pensar millones de cosas), diseñar, caminar, sacar fotos y subirlas al Instagram (ojalá bien desenfadadas y desde ángulos poco recurrentes). Amo los cartelitos en las calles, sobre todo los que están mal hechos. Tumblr y Pinterest pan de cada día.
Me gusta ir al mall, ir a cafeterías, mirar la ropa de la gente. Hacer clases en distintas carreras, viajar, crear emprendimientos que nunca voy a hacer.
Soy Straight Edge y Vegetariano, así que mi lucha por explicarle a la gente el porque no tomo, porque no consumo drogas, porque no fumo cigarro y porque ya no como carne (parámetros de una “persona normal”), hoy pasó a ser aventurero y dinámico, ya que siempre invento nuevas historias para eso.
Desde enfermedades terminales por exageración de consumo de dichos productos, pasando por que pertenezco a una religión que no me lo permite, hasta porque perdí una apuesta o estoy pagando una manda a la virgen de turno. Y bueno, me gusta un millón de cosas más que seguramente ustedes también hacen y conviven día a día.

La gracia es que en cada cosa que hago, me tomo una pausa para entender su lógica.
Entender su filosofía, su algoritmo, deducir ¿cómo hicieron esto?.

Todas las cosas tienen su lógica, tienen su mística, me gusta interpretar ideas de otros, me gusta mucho escuchar conversaciones ajenas, me gusta “parar la oreja” cuando veo una pareja peleando en plena calle, me gusta ver reality, programas de moda y programas donde te muestran cada rincón de tu país. Eso me ayuda mucho a generar nuevos procesos creativos, todo sirve, todo es información gratuita, la vida no se googlea damas y caballeros. Google, es el peor enemigo del creativo pensante.

Soy obsesivo con saber mucho de todo. Soy un romántico de que las cosas no son llegar y hacer. A pesar de que siempre llego y hago.

No se imaginan cuantas ideas salen de las fotos que ustedes mismos suben a Instagram o de sus post en Facebook, puro insight, pura realidad que después puede estar reflejada en un spot o una campaña gráfica.

El punto 2 es el más complejo, ya que debes aprender a convivir con la frustración del error, de perder clientes, licitaciones o simplemente de que tu diseño no le guste al cliente. No voy a poner frases motivaciones, ya que no me gusta googlear. Pero pondré una frase de la banda argentina Carajo, “Sólo desde abajo se puede crecer”. Cuanta verdad en un par de palabras.

A mis 32 años, he tenido derrotas catastróficas y bíblicas, por lo tanto tengo algo de cuero de chancho, pero el contar con gente que te siga “bancando” a pesar de los errores y porrazos, es sin duda tremendo tanque de oxígeno.

En publicidad, en Diseño Gráfico y en general en las industrias creativas, el error es algo común y corriente, pero no está integrado en nuestro ADN. Hoy errar es sinónimo de causal de despido. Salvo agencias/empresas/instituciones que tienen bien asumido que errar es parte de la inversión y/o apuesta que se está haciendo.

La vida para mí, está compuesta y proyectada de experiencias, buenas, malas, de momentos, personas, contextos, etc. El error, corre por nuestras sangre, aprendamos a convivir con ella, no tiene nada de malo, sólo debemos tener capacidad para asumirla responsablemente, dar vuelta la página y seguir intentando.
Y más sabio es aprender a recibir esa crítica como parte del desarrollo creativo, como parte del aprendizaje.

La idea creativa es incierta e intangible, te puede gustar mucho lo que hiciste, quizás vas a rebotar 265 veces con tu idea y alguien te dirá “no sirve” o “no me gusta”.
La invitación y el desafío es a que no te quedes con esto, no seas conformista, exige que esa persona te de una clase maestra del porque no le gusta lo que propones o porque cree que no funcionará. Tómale mucha atención, porque ¿sabes algo?,¿Y si tiene razón?.

 
Nicolás Landauro Constanzo.
Director General Creativo – Grupo Primal.
Twitter e Instagram: @xnicolandaurox